Opéra national de Paris
Une nouvelle scène artistique
L’Opéra national de Paris vend plus de 800 000 billets chaque saison. Avec ses deux établissements - le Palais Garnier et l’Opéra Bastille - et plus de 120 spectacles chaque année, c’est une institution d’une richesse culturelle exceptionnelle.
Pour inaugurer sa première saison sous la direction de Stéphane Lissner (ancien directeur de la Scala de Milan), l'Opéra a repensé son site internet en lançant une nouvelle plateforme pour promouvoir sa programmation, partager son ambition et élargir son audience.
En collaboration avec l'agence de communication Dream On, AREA 17 a conçu un site responsive multi-facettes avec une plateforme CMS personnalisée, incluant des fonctionnalités de billetterie et de storytelling sur-mesure. Le site internet présente avec élégance les deux opéras, suscite l'enthousiasme des visiteurs pour les représentations à venir et accueille un nouvel espace artistique exclusif et digital, la 3e Scène.
Six mois seulement après le lancement, le nombre de pages par session avaient augmenté de 30% et la durée des sessions de 34 %. Le nouveau site a remporté plusieurs prix, dont le Grand Prix Stratégies.
Le site de l’Opéra national de Paris a été développé avec Twill, notre CMS open-source basé sur Laravel.
Le nouveau site est plus qu'un puissant système de billetterie. La richesse de son contenu éditorial met l’accent sur les artistes et reflète la vitalité de l'institution. Grâce à une architecture simplifiée, les photos, vidéos et podcasts sont articulés aux outils nécessaires à la recherche et à l'achat de spectacles et billets. Les contenus artistiques et marketing trouvent ainsi le bon équilibre.
Twill, notre CMS open source basé sur Laravel, nous a permis de créer une solution sur-mesure qui donne à l'équipe de l’Opéra de Paris la capacité d'éditer, gérer et archiver tout le contenu du site. Les données billetterie et spectacles sont automatiquement intégrées à partir d’un service tiers pour offrir des informations en temps réel sur les prix et disponibilités. L’ensemble du contenu est structuré de manière à être entièrement recherchable, indexé et disponible via des web services sur les applications mobiles, permettant ainsi d’offrir une expérience de lecture unifiée à tous les visiteurs sur tous les canaux.
Sur une idée de l'agence de communication Dream On, nous avons conçu la "3e Scène", une scène digitale unique qui expose des œuvres exclusives créées par des artistes de renom. L’interface minimale et immersive, alimentée par un outil de storytelling sur-mesure, expose notamment des oeuvres du réalisateur Glen Keane, de l'écrivain Bret Easton Ellis et de l'artiste contemporain Xavier Veillan.
Ouverte sur le monde, cette nouvelle scène renforce la mission de service public de l'Opéra : diffuser l'art de l'opéra au plus grand nombre.
"Avec les nouvelles technologies affectant les attentes de notre audience, il était essentiel de repositionner l'Opéra de Paris et de prendre ce virage digital. Le nouveau site offre un regard inédit sur le monde de l'opéra, de la musique, de la danse et sur les métiers et le patrimoine de l'Opéra national de Paris", explique Stéphane Lissner.
